МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НТУУ КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ КУРСОВА РОБОТА З предмету „Маркетинг” На тему „Пропозиція книгодрукованої продукції”  Зміст: Вступ 1. Теоретичні основи пропозиції товарів 1.1. Пропозиція товару та її закони 1.2. Асортимент торгівельного підприємства 1.3. Сегментація ринку як обов”язкова складова асортиментної політики підприємства 2. Аналіз пропозиції друкованої продукції на підприємстві „Профікс-Ліга” 2.1. Загальний аналіз ринку друкованої продукції на Україні: тенденції та проблеми 2.2. Характеристика підприємства ТОВ „Профікс-Ліга” 2.3. Аналіз пропозиції товарів на підприємстві „Профікс-Ліга” 3. Пропозиції по вдосконаленню асортиментної політики підприємства та заходи щодо підвищення ефективності функціонування підприємства Висновки Список використаної літератури Вступ Поняття товар — це безліч компонентів і складових. Сукупно ці компоненти становлять відповідний комплекс, здатний забезпечувати заданий рівень задоволення потреб у рамках завдань, які вирішують за допомогою маркетингу. Товар характеризується набором атрибутів, що визначають практичну корисність товару для споживача. Мультиатрибутивна модель товару — основа для формування товарної політики. Книги як товар мають свою специфіку, яка відрізняє їх від інших товарів і вимагає іншого підходу до формування їх асотрименту, реклами і збутової політики. Відпрацьована в Україні десятиліттями система книгорозповсюдження, яка давала змогу через мережу об'єднання "Укркнига" донести друковане слово до найвіддаленішого сільського магазину, на початку 90-х років XX століття розвалилася. Перед видавництвами та видавничими організаціями виникла потреба створення альтернативної дистрибуційної мережі, пошуку нових форм і методів роботи з потенційним покупцем, замовником чи споживачем друкованої продукції. Важливе місце тут займають книрготоргівельні підприємства. Метою даної роботи є дослідження пропозиції на книготоргівельному підприємстві „Профікс-Ліга”. Написання даної роботи передбачає виконання наступних завдань: дослідження теоретичних основ пропозиції товарів та її законів; дослідження поняття і сутності асортименту торгівельного підприємства; дослідження сегментації ринку як обов”язкової складової асортиментної політики підприємства; проведення загального аналізу ринку друкованої продукції на Україні; надання загальної характеристики досліджуваного підприємства ТОВ „Профікс-Ліга”; надання аналізу пропозиції товарів на підприємстві „Профікс-Ліга”; надання пропозицій по вдосконаленню асортиментної політики підприємства та заходів щодо підвищення ефективності функціонування підприємства. 1. Теоретичні основи пропозиції товарів 1.1. Пропозиція товару та її закони Між ціною та кількістю пропонованого продукту існує пряма залежність. Якщо ціна зростає, відповідно збільшується й величина пропозиції; якщо ціна знижується, то зменшується величина пропозиції. Цю залежність називають законом пропозиції. Об'єктивний рух пропозиції регулюється відповідним економічним законом — законом пропозиції. Пропозиція стосується насамперед економічної діяльності виробників, тобто основних суб'єктів конкурентної боротьби. Отже, процесом-причиною закону пропозиції виступає зміна ціни: вона може знижуватись або зростати. Цей процес тісно пов'язаний з певною масою товарів, послуг, що пропонується споживачам. Рух по кривій пропозиції (рис.1.1) ілюструє прямо пропорційну залежність між зміною в ціні і зміною у величині пропозиції. Отже, зміна ціни на товар веде до зміни величини попиту на нього або до зміни величини пропозиції товару. Ринкова ціна показує, де саме ми перебуваємо на кривих попиту чи пропозиції.
Рис. 1.1 Крива пропозиції ( Р – ціна, Q – к-сть товару, S – пропозиція). На графіку крива пропозиції позначена буквою S . В умовах зробленої конкуренції на ринку постійно зуст...